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　　摘要：隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加豐富多樣。如何利用當前先進的計算機網(wǎng)絡技術，有效推動我國茶文化傳播與推廣工作，已經(jīng)成為了相關部門應該重點思考的問題之一。本文主要分析計算機網(wǎng)絡技術在茶文化傳播與推廣中的應用，從而進一步擴大茶文化的影響范圍。

　　關鍵詞：計算機;網(wǎng)絡技術;茶文化;傳播;推廣

　　茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有非常悠久的歷史傳承，同時其文化底蘊也十分深厚。在計算機網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，茶文化傳播與推廣的模式和手段均發(fā)生了巨大的變化。將計算機網(wǎng)絡技術合理應用于茶文化傳播與推廣工作中，已經(jīng)成為了時代發(fā)展過程中不可避免的趨勢之一。這種推廣模式不僅改變了茶文化傳播與推廣環(huán)境，拓展了茶文化傳播與推廣的受眾，同時也強化了推廣主體與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的交流互動，這對茶文化傳播與推廣工作的高效進行大有裨益。

　　1茶文化的理論內(nèi)涵和推廣意義

　　1.1茶文化的理論內(nèi)涵

　　茶文化主要是指在人類社會的發(fā)展過程中，形成的與茶葉有關的精神財富和物質(zhì)財富的總和，也可以認為是茶葉在擁有飲用功能的同時所形成的社會現(xiàn)象和文化現(xiàn)象[1]。茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要傳播介質(zhì)，也是人民群眾精神文化和物質(zhì)文化的深度融合，具有很強的歷史性、民族性、時代性以及地域性，同時也是一種雅俗共賞的思想意識形態(tài)，能夠全面呈現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵和行為禮儀。在我國茶文化的發(fā)展過程中，茶文化已經(jīng)歷經(jīng)了幾千年的文化滲透和文化整合，目前已經(jīng)形成了相對完善的系統(tǒng)體系，其多層次和多民族的特征十分顯著，它的文化底蘊中不僅含有佛家的哲學理念，同時還有著儒家的思想以及道家的清寂。除此之外，茶文化中還蘊含著非常豐富的真善美理念，是仁愛、尊重以及友誼等多種社會發(fā)展內(nèi)涵的縮影，同時也是社會文化和傳統(tǒng)文化的重要載體，有效體現(xiàn)了我國人民群眾思想情感的文化形態(tài)，可以引導人們思考其中深厚的文化哲理和文化精髓。

　　1.2茶文化的推廣意義

　　隨著人們生活水平的不斷提高，精神文明建設逐漸引起了相關部門的廣泛關注，茶文化傳播與推廣工作也正在有序展開，這在很大程度上促進了我國國民素質(zhì)的提升，有效提高了國民的文化自信。首先，切實加強茶文化傳播與推廣工作，可以使得我國國民對傳統(tǒng)文化有一個清晰明確的認識，培養(yǎng)其良好的生活方式和生活理念，有效提高國民的人文涵養(yǎng)，從而達到陶冶情操和優(yōu)化氣質(zhì)的根本目的，同時引導人民群眾更加深入地了解茶文化的內(nèi)在魅力和實際價值，并且在日常生活中能夠做到“有禮有節(jié)”[2]。其次，切實加強茶文化傳播與推廣工作，可以有效滿足游客在旅游過程中對中國歷史文化的求知欲，并通過茶藝來有效緩解生活中的疲憊，充分發(fā)揮茶文化慰藉心靈的實際效能，使得游客能夠更加具體地感受到茶文化中蘊含的人文思想和整體氛圍。*后，切實加強茶文化傳播和推廣工作，可以切實優(yōu)化我國國民的文化自信，有效減少外來文化對本土文化的入侵，這對我國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚具有十分深遠的意義，同時還能進一步擴大茶文化的影響范圍，為我國茶葉走出世界國門奠定夯實的基礎。

　　2計算機網(wǎng)絡技術對茶文化傳播與推廣工作造成的影響

　　2.1改變了茶文化傳播與推廣環(huán)境

　　在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化的當代社會，茶文化信息受眾與信息傳播者之間界限逐漸模糊，很多互聯(lián)網(wǎng)用戶在獲取茶文化相關信息的同時，也會成為茶文化相關信息的傳播者和推廣者，這個過程中互聯(lián)網(wǎng)用戶扮演著雙重角色，而信息傳播環(huán)境也具有明顯的去中心化特征，這對我國茶文化傳播與推廣工作造成了非常深遠的影響。與此同時，在計算機網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，各種信息的整體質(zhì)量良莠不齊，并且信息干擾和信息污染的現(xiàn)象未能得到有效解決，因而部分互聯(lián)網(wǎng)用戶很難從繁雜的信息中獲取優(yōu)質(zhì)的茶文化內(nèi)容，同時虛假的網(wǎng)絡信息也會嚴重干擾用戶對茶文化的認知。

　　2.2拓展了茶文化傳播與推廣的受眾

　　隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，而網(wǎng)絡媒體正在呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。在這種時代背景下，信息傳播的速度更快、范圍更廣、交互性更強，這在很大程度上拓展了茶文化傳播與推廣的受眾，并且使得信息傳播突破了時間和空間的限制。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率正在呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，并且其整體的普及率已經(jīng)達到了55%以上，這為茶文化的傳播與推廣奠定了良好的網(wǎng)絡基礎，切實優(yōu)化了茶文化傳播與推廣的工作效率。

　　2.3強化了茶文化傳播與推廣的互動

　　在計算機網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的當代社會，其信息傳播具有良好的互動性，這不僅為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的信息體驗，同時也進一步深化了受眾對茶文化的理解，對茶文化傳播與推廣工作的高效進行大有裨益。與此同時，隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，茶文化傳播與推廣的途徑也更加豐富，并且信息受眾可以與信息傳播主體之間進行必要的溝通交流，有效解決受眾在理解茶文化信息中遇到的問題。

　　3計算機網(wǎng)絡技術在茶文化傳播和推廣中的應用

　　3.1整合媒介資源，提高茶文化傳播與推廣的質(zhì)量

　　為了進一步提高茶文化傳播與推廣工作的整體質(zhì)量，相關部門必須順應時代發(fā)展的潮流，利用計算機網(wǎng)絡技術對現(xiàn)有的媒介資源進行有效整合，為受眾提供更加專業(yè)優(yōu)質(zhì)的茶文化信息，從而切實提高茶文化傳播與推廣的工作效率。在此過程中，相關部門要不斷加強傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間的相互融合，并充分發(fā)揮計算機網(wǎng)絡技術的內(nèi)在優(yōu)勢，打造科學合理的茶文化傳播與推廣媒體矩陣，進一步擴大茶文化傳播與推廣的影響范圍。首先，相關部門可以利用計算機網(wǎng)絡技術，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的茶文化APP媒體平臺，使得茶文化的推廣和傳播范圍逐漸向互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動終端拓展，并且為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務[3]。其次，相關部門可以利用計算機互聯(lián)網(wǎng)技術，開通茶文化微博賬號以及茶文化微信公眾號，并充分利用這些網(wǎng)絡平臺的內(nèi)在優(yōu)勢，不但促進茶文化的傳播和推廣。*后，相關部門可以借助計算機互聯(lián)網(wǎng)技術，不斷優(yōu)化信息平臺的服務功能，并在搜索引擎上不斷優(yōu)化關鍵詞，切實提高茶文化的宣傳效果，引導廣大受眾對茶文化有一個更加清晰全面的認識。與此同時，在我國茶文化的發(fā)展過程中，不同地域的茶葉和茶文化存在著較大的差異，比如普洱茶以云南*為著名，而紅茶則主要以四川地區(qū)生產(chǎn)為主。因此相關部門在開展茶文化傳播與推廣的工作實踐中，一定要對各個地區(qū)的茶文化有一個清晰明確的認識，并不斷整合不同地區(qū)的特色茶文化以及茶文化信息資源，從而為茶文化傳播和推廣工作的高效進行奠定夯實的基礎。

　　3.2構建茶文化網(wǎng)絡基地，強化茶文化學術交流

　　我國的茶文化具有十分悠久的歷史，其文化底蘊十分深厚，并且擁有一定數(shù)量的基本受眾。但是對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，受眾了解茶文化的途徑十分有限，并且傳播主體與用戶之間的互動性相對較差。針對這種情況，相關部門在開展茶文化傳播與推廣的工作實踐中，要借助計算機網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，構建完善的茶文化網(wǎng)絡基地，不斷強化茶文化的學術交流，為茶文化傳播與推廣工作的高效進行營造一個良好的氛圍，從而進一步提高茶文化的影響力。目前，我國的茶文化網(wǎng)絡基地主要包括論壇和網(wǎng)站。對于茶文化論壇而言，其整體的互動性相對較強，用戶對茶文化的理解會更加深入。對于茶文化網(wǎng)站而言，推廣者對信息的內(nèi)容和形式具有較大的掌握權，因而可以有效控制信息污染以及信息干擾等不良現(xiàn)象。因此相關部門在構建茶文化網(wǎng)絡基地的工作實踐中，要充分利用茶文化論壇以及茶文化網(wǎng)站的內(nèi)在優(yōu)勢，進一步提高茶文化信息的專業(yè)性、全面性以及生動性，從而引導廣大受眾對茶文化有一個更加深入的了解。與此同時，相關部門還可以開展一些以茶文化為主題的學術會議，并邀請茶文化領域的專家和學者擔任會議嘉賓以及會議主講，從而有效提高受眾參與學術會議的積極性，同時也進一步優(yōu)化學術會議的專業(yè)性，為茶文化傳播與推廣工作的高效進行提供良好的先決條件[4]。

　　3.3強化茶文化傳播意識，樹立良好的原創(chuàng)理念

　　隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，茶文化傳播與推廣的工作模式發(fā)生了十分顯著的變化。在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，茶文化信息的質(zhì)量和吸引力直接決定著茶文化傳播與推廣的工作效率。針對這種情況，相關部門必須切實強化自身的茶文化傳播意識，并樹立良好的原創(chuàng)理念，在生產(chǎn)茶文化傳播精品的基礎上，進行科學合理的茶文化營銷，從而進一步擴大茶文化信息的傳播范圍[5]。在此過程中，相關部門不僅要切實發(fā)揮計算機網(wǎng)絡技術的內(nèi)在優(yōu)勢，同時還要對茶文化營銷與一個明確的認識，并根據(jù)當前的社會發(fā)展趨勢，樹立正確的茶文化營銷理念。與此同時，相關部門還要全面了解用戶的實際需求以及信息獲取習慣，并以此為基礎構建更加有針對性的營銷方案和推廣活動，同時進一步提高茶文化信息的原創(chuàng)性和全面性，切實吸引廣大受眾的關注，打造具有影響力的茶文化品牌。除此之外，相關部門在開展茶文化傳播和推廣的工作實踐中，應將茶藝和茶禮中蘊含的人文理念以及傳統(tǒng)文化，與茶葉的品種介紹有效結合起來，并不斷規(guī)范各類茶產(chǎn)品的營銷活動，從而不斷深化人民群眾對茶葉以及茶文化的認識和理解，從而達到傳播和推廣茶文化的真正目的[6]。

　　4結語

　　茶文化中蘊含著非常豐富的人文價值和精神價值，并且經(jīng)歷了悠久歷史的文化整合，其中蘊含的文化哲理和思想內(nèi)涵對當前的社會發(fā)展具有十分深遠的影響。因此相關部門應該對茶文化的傳播和推廣給予足夠的重視，并借助當前先進的計算機網(wǎng)絡技術，不斷優(yōu)化其推廣模式和推廣手段，整合媒介資源，提高茶文化傳播與推廣的質(zhì)量;構建茶文化網(wǎng)絡基地，強化茶文化學術交流;優(yōu)化茶文化傳播意識，樹立良好的原創(chuàng)理念，從而為茶文化的繼承和發(fā)揚奠定夯實的基礎。

　　參考文獻

　　[1]劉娜.借助數(shù)字媒體技術推動茶文化傳播的路徑探索[J].福建茶葉,2020,42(09):35-36.

　　[2]廖鵬.淺談茶文化及其在計算機網(wǎng)絡中的推廣[J].福建茶葉,2020,42(09):32-33.

　　[3]鄒先容.大數(shù)據(jù)背景下茶文化的傳播方式研究[J].福建茶葉,2020,42(09):320-321.

　　[4]魯豐玲.計算機網(wǎng)絡技術在茶文化傳播與推廣中的應用研究[J].福建茶葉,2020,42(07):38-39.

　　[5]曲洋.信息技術在文化傳播中的應用[J].當代教育實踐與教學研究,2019(13):23-25.

　　[6]李艷,王諾.計算機網(wǎng)絡技術在茶文化傳播與推廣中的應用[J].福建茶葉,2018,40(08):24-25.

　　作者：王志強 單位：阜陽工業(yè)經(jīng)濟學校

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